२०२२ मध्ये, व्हेरिझॉन, टी-मोबाइल आणि एटी अँड टी या प्रत्येकी कंपन्यांनी फ्लॅगशिप डिव्हाइसेससाठी अनेक प्रमोशनल उपक्रम राबवले आहेत, ज्यामुळे नवीन ग्राहकांची संख्या उच्च पातळीवर राहिली आहे आणि विक्री दर तुलनेने कमी आहे. वाढत्या महागाईमुळे होणारा खर्च कमी करण्यासाठी एटी अँड टी आणि व्हेरिझॉनने सेवा योजनांच्या किमतीही वाढवल्या आहेत.
पण २०२२ च्या अखेरीस, प्रमोशनल गेम बदलू लागतो. डिव्हाइसेसवर मोठ्या प्रमाणात जाहिराती देण्याव्यतिरिक्त, वाहकांनी त्यांच्या सेवा योजनांमध्ये सवलत देण्यास सुरुवात केली आहे.
टी-मोबाइल सेवा योजनांवर एक जाहिरात चालवत आहे जी चार लाईन्ससाठी अमर्यादित डेटा $२५/महिना प्रति लाईन आणि चार मोफत आयफोनसह देते.
२०२३ च्या सुरुवातीला व्हेरिझॉनने अशीच एक जाहिरात केली आहे, ज्यामध्ये तीन वर्षांसाठी ती किंमत राखण्याची हमी देऊन $२५/महिना अमर्यादित स्टार्टर प्लॅन ऑफर केला आहे.
एका अर्थाने, या अनुदानित सेवा योजना ऑपरेटर्सना ग्राहक मिळवण्याचा एक मार्ग आहेत. परंतु या जाहिराती बदलत्या बाजार परिस्थितीला प्रतिसाद म्हणून देखील आहेत, जिथे केबल कंपन्या कमी किमतीच्या सेवा योजना देऊन पदाधिकाऱ्यांकडून ग्राहकांची चोरी करत आहेत.
स्पेक्ट्रम आणि एक्सफिनिटीचा गाभा: किंमत, बंडलिंग आणि लवचिकता
२०२२ च्या चौथ्या तिमाहीत, केबल ऑपरेटर्स स्पेक्ट्रम आणि एक्सफिनिटी यांनी एकत्रित ९,८०,००० पोस्टपेड फोन नेट जोडण्या आकर्षित केल्या, जे व्हेरिझॉन, टी-मोबाइल किंवा एटी अँड टी पेक्षा खूपच जास्त आहेत. केबल ऑपरेटर्सनी देऊ केलेल्या कमी किमती ग्राहकांमध्ये लोकप्रिय झाल्या आणि ग्राहकांची संख्या वाढली.
त्यावेळी, टी-मोबाइल त्यांच्या सर्वात स्वस्त अमर्यादित योजनेवर प्रति लाईन $४५ प्रति महिना आकारत होते, तर व्हेरिझॉन त्यांच्या सर्वात स्वस्त अमर्यादित योजनेवर दोन लाईनसाठी $५५ प्रति महिना आकारत होते. दरम्यान, केबल ऑपरेटर त्यांच्या इंटरनेट ग्राहकांना $३० प्रति महिना या दराने अमर्यादित लाईन देत आहे.
अनेक सेवा एकत्रित करून आणि अधिक ओळी जोडून, डील आणखी चांगल्या होतात. बचत बाजूला ठेवून, मुख्य संदेश केबल ऑपरेटरच्या "कोणत्याही बंधनाशिवाय" प्रस्तावाभोवती फिरतो. ग्राहक दरमहा त्यांचे योजना बदलू शकतात, ज्यामुळे वचनबद्धतेची भीती दूर होते आणि वापरकर्त्यांना स्विच करण्याची लवचिकता मिळते. यामुळे ग्राहकांना पैसे वाचविण्यास आणि त्यांच्या जीवनशैलीनुसार त्यांच्या योजना अशा प्रकारे तयार करण्यास मदत होते जे विद्यमान वाहक करू शकत नाहीत.
नवीन प्रवेशकर्ते वायरलेस स्पर्धा तीव्र करतात
त्यांच्या एक्सफिनिटी आणि स्पेक्ट्रम ब्रँडच्या यशामुळे, कॉमकास्ट आणि चार्टर यांनी एक मॉडेल स्थापित केले आहे जे इतर केबल कंपन्या वेगाने स्वीकारत आहेत. कॉक्स कम्युनिकेशन्सने सीईएस येथे त्यांच्या कॉक्स मोबाइल ब्रँडच्या लाँचची घोषणा केली, तर मीडियाकॉमने सप्टेंबर २०२२ मध्ये “मीडियाकॉम मोबाइल” साठी ट्रेडमार्कसाठी अर्ज देखील केला. कॉक्स किंवा मीडियाकॉम दोघांकडेही कॉमकास्ट किंवा चार्टरचा दर्जा नाही, कारण बाजारपेठ अधिक प्रवेशकर्त्यांची अपेक्षा करते आणि जर ऑपरेटर वापरकर्त्यांना आकर्षित करण्यासाठी अनुकूल झाले नाहीत तर ते पुढे चालू ठेवू शकतील.
केबल कंपन्या उत्तम लवचिकता आणि चांगल्या किमती देत आहेत, याचा अर्थ ऑपरेटर्सना त्यांच्या सेवा योजनांद्वारे चांगले मूल्य देण्यासाठी त्यांचा दृष्टिकोन समायोजित करावा लागेल. दोन गैर-परस्पर एक्सक्लुझिव्ह दृष्टिकोन स्वीकारले जाऊ शकतात: वाहक सेवा योजना प्रमोशन देऊ शकतात किंवा किंमती स्थिर ठेवू शकतात परंतु स्ट्रीमिंग सेवांमध्ये सबस्क्रिप्शन आणि केबल कंपन्यांना साधनांशी किंवा स्केलशी जुळणारे इतर फायदे जोडून त्यांच्या योजनांमध्ये मूल्य वाढवू शकतात. कोणत्याही प्रकारे, सेवा खर्च वाढण्याची शक्यता आहे, याचा अर्थ उपकरणांच्या अनुदानासाठी उपलब्ध असलेले पैसे कमी होऊ शकतात.
आतापर्यंत, हार्डवेअर सबसिडी, सेवा बंडलिंग आणि प्रीमियम अमर्यादित प्लॅनसह मूल्यवर्धित सेवा हे प्रीपेड ते पोस्टपेडकडे स्थलांतर करण्याचे प्रमुख घटक आहेत. तथापि, २०२३ मध्ये ऑपरेटर्सना येणाऱ्या महत्त्वपूर्ण आर्थिक अडचणी लक्षात घेता, ज्यामध्ये वाढत्या कर्ज खर्चाचा समावेश आहे, अनुदानित सेवा योजनांचा अर्थ उपकरण अनुदानापासून दूर जाणे असू शकते. गेल्या काही वर्षांपासून सुरू असलेल्या मोठ्या प्रमाणात उपकरण अनुदाने संपवण्याबाबत काही विद्यमान कंपन्यांनी आधीच सूक्ष्म संकेत दिले आहेत. हे संक्रमण हळूहळू आणि हळूहळू होईल.
दरम्यान, वाहक त्यांच्या सेवा योजनांसाठी जाहिरातींकडे वळतील, विशेषतः वर्षाच्या अशा वेळी जेव्हा मंथन वेगाने होते. म्हणूनच टी-मोबाइल आणि व्हेरिझॉन दोन्ही विद्यमान योजनांवर कायमस्वरूपी किमतीत कपात करण्याऐवजी सेवा योजनांवर मर्यादित काळासाठी प्रमोशनल डील देत आहेत. तथापि, वाहक कमी किमतीच्या सेवा योजना देण्यास कचरतील कारण किंमत स्पर्धेसाठी कमी मागणी आहे.
आतापर्यंत, टी-मोबाइल आणि व्हेरिझॉनने सेवा योजनांमध्ये जाहिराती देण्यास सुरुवात केल्यापासून हार्डवेअर जाहिरातींच्या बाबतीत फारसा बदल झालेला नाही, परंतु विकसित होत असलेला लँडस्केप अजूनही एक गंभीर प्रश्न निर्माण करतो: दोन्ही वाहक सेवा किमती आणि हार्डवेअर जाहिरातींमध्ये किती चांगली स्पर्धा करू शकतात? ही स्पर्धा किती काळ चालू राहील. अखेर एका कंपनीला मागे हटावे लागेल अशी अपेक्षा आहे.
पोस्ट वेळ: मे-२६-२०२३
